第38届大众电影百花奖系列活动八月在京举办，跨界赋能文商旅体展融合发展

【环球网文旅报道】2026年8月7日至10日，第38届大众电影百花奖系列活动将在北京举行。本届大众电影百花奖由中国文学艺术界联合会、北京市人民政府、中国电影家协会共同主办。

在7月9日的新闻发布会上，介绍了第38届大众电影百花奖系列活动的主题——“百花燕归 万象京华”。该主题意在以文艺初心铸就百花品质，以文化自信辉映首都气象。时隔64载，百花奖重回北京，北京选择了百花，百花为人民绽放，本届百花奖活动将秉持这一电影文化实践品牌的人民性、时代性、开放性，围绕“新时代电影文化建构”命题，依托北京优厚的文化资源禀赋，通过举办影像北京等系列活动，回望从“百花齐放”到“新大众文艺”的电影脉络，关切当下创作生产机制的重构和完善，以百花奖赋能首都文化繁荣与电影经济发展。

据介绍，百花奖举办期间，将集中举办一系列电影文化活动，包括：开幕式、电影交响音乐会暨电影工作者走基层公益慰问演出、百花论坛、提名者表彰仪式、百花之夜、电影艺术家入场仪式及颁奖典礼等。

依托百花奖深厚的群众基础与品牌影响力，北京将开展一系列文商旅体展融合配套活动。以“京彩百花，全城绽放”为主题，深化“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影逛市集”等系列品牌活动，让电影文化与市民日常消费场景互联互通，构建全城沉浸式光影体验氛围，推进文商旅体展深度融合，以大众电影盛会助力首都文化建设与经济高质量发展。

同时，在百花奖举办期间设立“百花惠民观影周”。为贯彻落实国家电影局“2026电影经济促进年”战略部署，进一步激活北京电影消费市场、扩大文化惠民覆盖面，结合今年暑期档近80部新片上映，北京市将举办北京夏季惠民观影活动，设立“百花加倍福利周”，投放补贴总额度达2000万元。同时覆盖百花影展与影院日常商业放映，发挥平台能动性，联动暑期旅游演出市场、“大戏看北京”2026国际戏剧展演季等活动，深化“票根经济”，构建“电影+”消费生态，实现文化消费叠加效应。

此外，本届百花影展的露天放映覆盖全市13家商业影院与10个商圈点位，将在隆福寺、蓝色港湾、凤凰汇购物中心、798 火车头广场、首钢园12号馆、通州万象汇、湾里、运河西岸，每晚轮播历届百花奖经典影片，带领市民重温大众电影发展历程，唤醒全民共同光影记忆。在此基础上，蓝色港湾、隆福寺、798 艺术园区三大商圈增设深夜延时放映场次，邀请主创人员作为“百花消夏观影推荐官”到场开展线下分享，搭建影人与影迷面对面交流互动平台。全市3000余个公益电影放映点将推出“百花奖”获奖影片展映。

深化“电影+”融合模式，丰富全城消费业态。跟着电影去旅游，拓展影旅融合新场景。全市以影会友、以节迎客，广泛吸引海内外宾客专程赴京共赴光影盛会、畅游京城。邀请知名影人担任“百花城市游览推荐官”，以影人视角深度解读美洲文物大展的文明史诗，带领影迷沉浸式感受古今交融、东西互鉴的展览文化；打卡亮马河光影线路《大众电影》图片展，现场分享影片拍摄幕后故事；搭乘百花号游船，为现场影迷赠送亲手制作的花束礼物。

跟着电影品美食，激活城市烟火经济。全市联动重点街区、特色商圈、老字号餐饮推出电影主题美食消费活动。东城区隆福寺街区升级特色电影主题夜市，汇聚京城老字号地道风味，荟萃南北各地特色小吃，让市民在品鉴烟火美食的同时感受深厚京韵文化，同步参与的“簋街不夜节”火热开展，两大街区地缘相邻、动线互通，市民可一站式串联游玩打卡；西城区联动大栅栏、牛街、北京坊、大吉巷等区域老字号和特色餐饮，凭观影票根即可享美食优惠。

跟着电影逛市集，打造年轻态潮流消费场景。在蓝色港湾、798 艺术区、奥林匹克中心区、隆福寺推出主题特色市集，集合品牌快闪、趣味互动、文创潮玩等多元内容，为广大影迷打造观影、逛集、打卡一体化沉浸式电影文化体验。蓝色港湾将联动抖音生活服务落地“心动蓝港”系列主题活动，打造光影主题市集、举办电影主题音乐会、影迷亲子运动嘉年华、借势“88会员节”推出满千减百等促销活动，进一步刺激消费转化。“隆福潮集”以老字号美食、非遗传承人及京味文创为核心，打造兼具传统福韵与现代潮流的夏季市集，在彰显京韵纳福文化的同时特别呼应百花奖“花”的意象，影迷游客逛市集有机会获得专属毛绒花，在互动中将“百花”带回家，让银幕上的光影符号化作触手可及的柔软记忆。

活动期间，将有多位人气演员将亲临市集现场，设置影人一日摊主点位，与影迷近距离互动欢聚，共赴光影盛会。同步推出面向年轻群体的特色体验项目，在 798 艺术区、蓝色港湾布设《大众电影》杂志封面自助打卡设备，市民游客可现场制作专属《大众电影》风格封面明信片，定格百花奖专属光影瞬间，沉浸式体验“变身封面主角”的仪式感。

深化票根经济模式，拉动商圈联动消费。联动东城、西城、朝阳、海淀、通州等多区商业资源，推出百花奖专属商圈消费福利，市民、影迷凭百花影展票根或活动投票截图，可参与全市商圈专属优惠活动。在此基础上，将进一步拓展票根经济的辐射范围，目前，本次活动已联动全市40余个商圈、1100余家商户参与活动，以光影流量撬动商圈客流、持续激活城市消费动能。

同时，系列活动将邀请影人互动，串联、放大各板块多元体验特点，包括“百花光影美食推荐官”“百花城市游览推荐官”“百花光影市集推荐官”“百花消夏观影推荐官”，借助明星影响力进一步深化影人与影迷互动，赋能整体文商旅体展融合活动提质升温。

在北京市朝阳区，主办方联动多家重点商圈品牌商户，推出门票减免、消费满减、打折优惠等多重福利，让百花奖热度转化为市民游客朋友们实实在在的获得感；定制5条百花主题精品漫游线路，把电影场景与朝阳地标深度绑定，白天打卡潮景、逛展消费，夜晚体验“夜京城”魅力，畅享时尚、活力、开放的“潮朝阳”；三大特色市集落地朝阳公园、798艺术区、奥林匹克中心区，让盛会走出场馆、走进城市公共空间，全民可参与、可体验；8月8日和9日下午，将邀请中国交响乐团、中国歌剧舞剧院等文艺院团，在朝阳公园北湖大草坪演奏、演唱经典电影曲目，表演国标舞；8月7日至8月9日，朝阳公园还将打造影像记忆空间“百花燕归 万象京华”电影文化主题特展，集中展出百幅经典影片剧照和海报。

当前，电影暑期档已经拉开帷幕，将汇聚全年规模最大、类型最丰富的影片供给。本届百花奖活动，将掀起全民观影热潮，助力电影市场繁荣，推动电影文化传播，让更多热爱电影的人回到影院，让更多饱含时代温度的中国故事直抵人心。

2026年的北京，将是一座电影节不落幕的城市，在北京这座城市持续感受电影的魅力，在电影中看到更多城市的景观、气象和风采。